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到了2017年左右开始的新零售时代，阿里、京东等巨头鼎力推进线上、线下的双线融合，更是开始掀起往下走的一个个高潮，类似三只松鼠等线上品牌都涌向线下开始了实体店尝试。首先，我要纠正有关“2022年，线上品牌反而开始集中开实体店”这种说法。

2022年，线上品牌反而开始集中开实体店，如何看待这一现象？

首先，我要纠正有关“2022年，线上品牌反而开始集中开实体店”这种说法。因为这是不准确的，早在O2O时代，也就是2013年左右——想想，也快十年了，类似阿里淘宝等平台，就在鼓励“淘品牌”等线上商家到线下开设实体店。到了2017年左右开始的新零售时代，阿里、京东等巨头鼎力推进线上、线下的双线融合，更是开始掀起往下走的一个个高潮，类似三只松鼠等线上品牌都涌向线下开始了实体店尝试。

其实，不管是O2O时代，还是新零售时代，又或者是2022年，线上平台也好，线上品牌也罢，大家都是清楚“尺有所短，寸有所长”的，对线上、线下的优劣势也都是有比较清楚的认知的。有了基本的认知，线上品牌走到线下开实体店，也就有了基础。不过，以下两点背景也很重要。其一，线上流量红利从尾声到结束，不仅意味着线上品牌们的流量成本越来越高，也意味着流量竞争越来越大，单位成本下所能获得的流量也越来越小。

2016年-2017年左右，线上的流量红利时代开始进入尾声；2021年-2022年之间，在李政权看来，这基本上意味着线上流量红利在苟延残喘五年左右时间后，真正结束了。此情此境之下，不往线下走，怎么解决自己的增长及增长缺口问题？怎么缓释流量缺失及其高成本带来的影响？怎么解决在全渠道是大势所趋的情况下的发展隐忧问题？其二，用户流量在哪里，就去哪里，并尝试为自己的用户提供无缝的购物体验。

尽管，中国的网购用户规模已经超过了8亿人口，但要知道的是，这8亿人口中，有大量的消费者保持着线上、线下双线购物的习惯——这是目前的实物电商还只能占到中国社会消费品零售总额24.5%的一大重要原因。除了这8亿人口之外，还有不少“限制条件”下的老年人口、低龄人口以及低线市场的人口，依然在更多依赖线下的实体店渠道。

除了这些之外，有些商品类目随机冲动、即时性消费比较强；有些商品类目非常需要体验；有些商品类目特别强调线下的服务……而这里面的许多东西，正是线上所短，线下所长。现在，那些有野心的线上品牌发挥长处、补充短板，其未来是不是更可期？当然，在构成竞争的情况下，有人“更可期”，自然就有人更可气！更多相关内容，关注、订阅李政权头条号主页专栏。

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