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财神在海内外的华人心里，向来有着尊崇无比的地位，这其中固然有其赐财、招财的一面，但最重要的是财神崇拜中所具有的道德文化元素。

中国人耳熟能详、妇孺皆知的财神，如文财神比干、范蠡、增福财神李诡祖，武财神赵公明、关帝等，在成为财神的演变过程中，以义取利的财富道德观和价值取向才是其中的主流根脉。

文财神比干，是殷纣王的叔父，为人忠耿正直。因见纣王荒淫失政，暴虐无道，常常直言劝谏，后纣王怒而摘其心。后人敬重比干因谏而死，为国守忠，又因其没心，也就无偏无私，办事公道，于是人们就将比干奉为财神，寓意诚实厚道，童叟无欺。

文财神范蠡，是春秋时期越国名臣，辅佐越王灭吴后，功成身退，化名姓为鸱夷子皮，隐居民间从事商业。期间三次经商成巨富，三散家财。后定居于宋国陶丘，自号“陶朱公”。

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