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接下来，小白将以“大白话”的方式讲解财务报表中的“三张表”（资产负债表、利润表和现金流量表）。此外，利润表的分析不能脱离资产负债表和现金流量表，只有完整分析了上市公司的三张表，我们才能更清楚的理解企业的行业地位、行业竞争情况和企业的竞争力等信息。

如何分析上市公司利润表？

分析上市公司财务报表是一门需要实操的功夫，太多理论没有什么实际的作用。根据我本人的经验和心得，这里以洋河股份2019年年报为例，来抛砖引玉，示范如何分析一份上市公司的利润表。一、分析报表前，请务必确认这份报表的会计师事务所审计意见，确认这份财报由会计师事务所出具了“标准无保留意见”的审计结论。俗话说，磨刀不误砍柴工，在分析一份财务报表前，一定要确认会计师事务所出具了标准无保留意见的审计结论。

比如洋河股份2019年年报第69页会计师事务所给出的结论：要知道，截至6月8日，中国注册会计师协会统计结果显示，在完成审计的3735家上市公司中，财务报表共有“100家被出具保留意见，23家被出具无法表示意见”。【中注协发布上市公司2019年年报审计情况快报（第九期）】。所以这一步绝对不是多余，只有确定了财务报表满足了值得看的前提，才值得我们花费时间分析下去。

二、利润表需要纵向与企业自身多年（至少3-5年）经营情况、横向与同行业竞争对手相比较来观察，分析企业经营的稳定度以及在同行业中的竞争力。 由于利润表本身数据比较简单，一部分为营业收入，另一部分为营业成本和费用情况，因此利润表可以简单的理解为“利润=营业收入-（营业成本 费用）”，单独的看这些数据非常片面，并没有太多的观察价值。

因此，我们首先需要结合企业多年来经营情况，对企业利润的增长性和稳定性进行纵向比较和观察。比如我统计了洋河股份自2007年-2019年的净利润以及同比情况：通过纵向对比可以直观看出，洋河股份自上市后，2008年-2012年保持了高速增长，复合增长率达到52.62%。2013-2014年，由于白酒塑化剂事件影响，白酒行业经历了两年寒冬，洋河股份也经历了负增长。

2015年-2019年，白酒行业重拾增长，洋河股份的增速却大幅减缓，这5年的复合增长率仅有6.6%。尤其是2019年，净利润负增长。 通过这样的对比，我们就可以从洋河的利润表中总结归纳出洋河自身发展的几个阶段，也可以看出洋河近几年的发展遇到了一些困难和瓶颈。带着这些疑问，我们可以相应的去查找导致这些问题的原因，以及洋河未来是否能够解决这些问题。

横向比较方面，我们以茅台、五粮液和洋河数据作为比较，具体如下图：可以看出，最近5年，白酒行业龙头老大茅台的净利润复合增长率为21.73%，老二五粮液的复合增长率为23.25%，而洋河仅仅为6.6%。和白酒行业老大、老二的净利润增速一比较，洋河股份最近5年面临的发展困境不言自明。 三、分析利润表，有3个非常重要的数据需要进行重点分析，一个毛利率和净利率，二是是净利润含金量（经营产生的现金流/净利润），三是三费（管理费用/财务费用和销售费用）占营收比例情况，通过上述三个指标，可以对企业经营的稳定性、利润是否是真金白银、企业管理能力等方面进行分析和考察。

下面我们一一来看：1.毛利率和净利率毛利率和净利率一定程度上代表了企业所在行业的商业模式好坏，也一定程度反映了企业经营能力的强弱。一般而言，毛利率高的生意是好生意，净利率高表明企业管理和盈利能力较强。下面是洋河股份2017-2019年毛利率和净利率纵向对比情况：从表中数据可以看出，洋河股份近三年毛利率保持在70%左右，净利率保持在30%左右。

毛利率和净利率都保持在较高的水平，且基本维持了稳定。考虑到洋河所在的白酒行业是妥妥的印钞机器，洋河在行业内这两项水平均处于行业前列，在这一项的表现可以加分。 2.净利润含金量 净利润含金量指标是用“企业经营产生的现金流量净额/净利润”，是用来分析企业利润是不是真金白银，也就是收到了现金、而不是一堆应收账款的重要指标。

如果这个指标大于1，则一定程度表明企业的利润都是真金白银；如果这个指标小于1，则表示企业的利润含金量不足，需要打个折扣去分析。由于企业利润是基于权责发生制的，所以导致企业利润的含金量大有不同。有的企业是一手交钱一手交货，甚至是先钱后货（比如今天分析的白酒行业），利润是实打实的现金。而有的企业收到的，是一大堆应收账款，不仅没收到钱，纸面上的利润还要上交一笔所得税，简直是“赔了夫人又折兵”。

下面我们看一下茅台、五粮液和洋河自2007年-2019年的净利润含金量数据：表中数据可以看出，三家白酒企业的含金量指标绝大部分年份都是大于1的。从2007-2019年13年的数据总和来看，茅台这个指标是1.06，五粮液和洋河都是1.03.从这个数据可以看出，白酒行业优秀企业的净利润含金量十足，挣到的妥妥都是现金。

洋河的净利润，含金量也非常高。3.三费占营业收入比 三费（管理费用、销售费用和财务费用）占营业收入比，这项数据可以更直观的反应出企业的管理水平，同时也可以反应出企业的产品竞争力强弱。一般而言，用同样的三费，创造出更高的营业收入，也就是说三费占比越低，表明在行业内公司产品竞争力越强、公司管理能力越强。 首先我们在行业内选取茅台、五粮液和洋河近三年的三费占比情况进行横向对比：从表中可以看出，茅台近三年三费占比最低，保持在10%左右；五粮液次之，三费占比保持在16%左右，而洋河保持在19%左右。

这个数据与白酒行业竞争形势一致，龙头老大茅台和五粮液的品牌力比洋河更强，在销售费用等方面的支出低于洋河。这也表明，洋河在品牌力打造以及管理能力提升方面，仍然与行业老大有较大的差距，需要进一步提升。接着，我们纵向观察一下洋河2017-2019年三费占比情况：可以看出，近三年洋河股份三费占比非常稳定，没有大起大落的情况出现。

此外，在销售费用和管理费用方面，近三年保持了个位数的增幅，表明洋河近几年在费用管控方面下了大力气，节约了不少成本。另一方面，在白酒新一轮景气周期，其他白酒行业都大幅增加销售费用的情况下，洋河保持了一定程度的收缩，这也和公司年报显示公司正在进行渠道梳理和调整的情况一致。综上所述，上市公司年报分析是一个细致的、需要下笨功夫的活，要搜集企业多年的经营数据和年报，通过行业内横向对比、以及自身经营情况纵向对比，才能分析出企业发展的一些脉络。

针对利润表，则需要重点分析毛利率和净利率、三费占营业收入比和净利润含金量，通过这些指标的综合分析和相互印证，来判断企业财务报表的真实度，并感知企业经营和管理能力的全貌。此外，利润表的分析不能脱离资产负债表和现金流量表，只有完整分析了上市公司的三张表，我们才能更清楚的理解企业的行业地位、行业竞争情况和企业的竞争力等信息。

有哪些好看又极简的手表？

随着时尚的多元化发展，简约的设计逐渐成为一种风尚，受到越来越多年轻人的喜爱，成为年轻人表达自己个性和思想的一种方式。手表也是一样，不再是简单的时间工具，而是变成了一种能反映一个人气质品味的配饰。今天就和大家聊一聊设计简约又好看的手表。第一款当属目前比较火的学院派Daniel Willington。DW作为瑞典名表，其简约轻薄的表盘和特色的尼龙表带，深受年轻人的青睐。

第二款是来自英国的UNIFORM WARES Watches。设计者认为LOGO是对设计本身的亵渎，所以表盘无任何LOGO,坚持都“低调的奢华”路线。第三款丹麦的SKAGEN，推荐的这款表黑白色调，简约大气，却又透着一丝冷淡，一丝神秘。其他款式也很简约大气，可以自行查找。第四款bulbul,来自丹麦，设计简约现代，极富创意。

怎样才能看懂上市公司财务报表？

早前，普通老百姓若手头有点钱，存个银行定期就算“理财”了，有点投资意识的顶多买点国债。然而，随着股票、基金、理财产品、还有各类宝宝们的涌现，我们突然间发现选择变多了，但是心底越发没了主意。为什么会出现这种情况？小白认为，这是因为我们缺乏读懂“商业语言”的能力。设想一个情景，两个母语为英语的老外在公园的长椅上聊天，你也想加入他们的谈话。

可是，你不懂英语，听不懂他们说什么，自己的想法也无法通过英语表达。那么，你和老外虽同处公园，双方却如同活在“平行的世界”。除了互看对方一眼，难有更多的交集。若想沟通世界，英语是通用语言。若想理解商业，财务报表是通用的“商业语言”。掌握这门语言才能洞悉股票、基金、理财产品等等的本质。接下来，小白将以“大白话”的方式讲解财务报表中的“三张表”（资产负债表、利润表和现金流量表）。

让大家进入商业语言世界。一、资产负债表无论是否从事财务工作，小白相信许多人都听过资产负债表。可是它具体指的什么就不清楚了。小白举例一：1、小白看中了一套200万的房子，首付60万，银行贷款140万。那小白买房这件事用资产负债怎么“表述”呢？小白的资产负债表：资产（200万）=负债（140万） 所有者权益（60万）如果小白开了一家XX公司，注册资本10万，员工3人（白爸、白妈和小白），资产负债表又该怎么编呢？小白举例二：1、开始时候，XX公司的资产负债表：资产（10万）= 所有者权益（10万）2、后来XX公司缺钱，小白作为法人代表向大黑借了20万。

3、借钱之后，XX公司的资产负债表：资产（30万）=负债（20万） 所有者权益（10万）看了这两个例子，大家应该发现，资产负债表主要讨论资产、负债和所有者权益这三方面的内容。资产=负债 所有者权益资产负债表定义：反映企业在特定日期（季末、年末）全部资产、负债和所有者权益情况的会计报表，是企业经营活动的静态体现，根据“资产=负债 所有者权益”这一平衡公式，依照一定的分类标准和一定的次序，将某一特定日期的资产、负债、所有者权益的具体项目予以适当的排列编制而成。

小白钱少，账好算。如果是上市公司，资产负债表长什么样呢？我们以“福耀玻璃”为例，看看它最新的“资产负债表”小白举例三：1、截止2017年3月31日，福耀玻璃资产总计304亿，负债合计117亿，股东权益合计187亿。2、福耀玻璃资产负债表：资产（304亿）=负债（117亿） 所有者权益（187亿）大家可以看到，无论是小白个人，小白新开的XX公司，还是福耀玻璃（上市公司）都可以用资产负债表来“表述”。

二、利润表读懂利润表并不困难，简单理解就是用一张表告诉大家，一家公司一段时间（一个月、一个季度、一年）赚了多少钱。利润表定义：是反映企业在一定会计期间（一个季度或一年）经营成果的报表。小白举例四：1、小白买了200万的房子，自己不住，想拿来出租。2、假设：一个季度租金收入5万，偿还银行贷款3.5万，房屋维修护理费2千，税费1千。

小白租房一个季度的净利润=5万-3.5万-0.2万-0.1万=1.2万是不是觉得小白租房赚钱很简单啊！事实上，上市公司利润表的计算原理和小白租房净利润的计算方式差不多。收入-成本费用=利润同样以福耀玻璃为例，我们看一下它2017年第一季度的利润表。小白举例五：1、截止2017年3月31日，福耀玻璃营业收入42.00亿、营业成本23.4亿、销售费用3.15亿、财务费用2603万……2、2017年第一季度福耀玻璃利润表：营业收入-（营业成本 销售费用 财务费用……）-所得税=42.00亿-（23.4亿 3.15亿 2603万……）=6.93亿三、现金流量表其实，现金流量表最容易懂，拿到钱了，现金流入，钱花掉了，现金流出。

现金流量表定义：表达在一固定期间（一个季度、一年）内，一家机构的现金（包括银行存款）的增减变动情况。根据其用途，可以划分为经营、投资及融资三类活动。在公司的现金流量表中，常用“三类”净额来体现。1、经营活动产生的现金流量净额2、 投资活动产生的现金流量净额3 、筹资活动产生的现金流量净额小白举例六：1、小白看中了一套200万的房子，首付60万，银行贷款140万。

2、小白买了房子，自己不住，拿来出租。3、假设：一个季度租金收入5万，偿还银行贷款3.5万，房屋维修护理费2千，税费1千。2017年第一季度小白现金流量表经营活动产生的现金流量净额：收到租金-房屋维修护理费-税费=5万-2千-1千=4.7万投资活动产生的现金流量净额：购买房花费= -200万筹资活动产生的现金流量净额：银行贷款-偿还银行贷款=140万-3.5万=136.5万小白贷款买房后的现金净额：4.7万-200万 136.5万= -58.8万元。

看了小白举的例子，应该知道买房投资的压力了吧！买200万的房子，小白直接得掏58.8万。下面，继续看看福耀玻璃的现金流量表2017年第一季度福耀玻璃现金流量表经营活动产生的现金流量净额：10.5亿投资活动产生的现金流量净额：-9.80亿筹资活动产生的现金流量净额：5625万福耀玻璃现金净额：10.5亿-9.80亿 5625万=1.26亿那现金净额又是什么意思呢？我们可以理解为福耀玻璃忙碌经营了一个季度（2017年1月-2017年3月），拿到了1.26亿的现金。

小白以买房的小例子和福耀玻璃（上市公司）财报为例，从“小”和“大”两个方面讲解了财务报表中的三大报表。大家细读后，应该对财务报表有“框架性”理解了。四、财务分析读懂财务三大报表后，我们就可以对上市公司进行财务分析了。以财务分析为基础，进一步延伸就可以洞悉一个行业（银行、房地产、制造业、零售业……）。若勤奋好学，狂读各种公司报表和经济数据，就能对整个经济形势有自己独到的判断。

所以财务分析也是股票分析的核心能力之一。是不是看到这么大的一张表后，开始头晕了呀！不要怕，我们给它们分分类。上市公司财务分析的六个维度：1、每股指标2、成长能力指标3、盈利能力指标4、盈利质量指标5、运营能力指标6、财务风险指标小白认为，若直接讲解六个指标的定义、公式和用处，估计许多金融小白会“晕倒”。

某种意义来说，这和“啃”财务教材没什么区别。我们可以将这六个指标理解为“选男友”的六个指标，六条全部优秀就是“六好男友”。现实世界中，想要“六好男友”几乎和熊猫一样稀缺。我们想要的“六好企业”比“六好男友”更难得，用你的手指头可以数的过来。与此同时，你还要在最好的时间选择中“它”，这可真是将“天时地利人和”发挥到极致了。

所以，财务分析不是用来挑选“六好男友”或是“六好企业”，而是在“五好”、“四好”、亦或“四点半好”的情况下，作出当时境况下相对合理的选择。大家还要想一想，小白给出的“六好”就真的恰当么，就真的没有纰漏么？正如目前最好的医疗检测设备也不能发现所有癌症的早期症状那样，财务分析使用的指标也受制与现世的技术水平和人们认知，标准本身也不完美。

所以，我们不以完美主义的眼光去看待财务数据的时候，更容易发现企业优秀的一面。4.1 每股指标对于每股指标，有三个让人凌乱的名词：基本每股收益、扣非每股收益和稀释每股收益。不要紧张，它们说的都是“每股收益”这一件事，区别只在于情景不同。每股收益定义：即每股盈利（EPS），又称每股税后利润、每股盈余，指税后利润与股本总数的比率。

是普通股股东每持有一股所能享有的企业净利润或需承担的企业净亏损。简单理解：扣非每股收益是扣除“意外之财”后的每股收益，稀释每股收益是算上新增股份后的每股收益。小白举例八：１、XX公司在小白的带领下，发展壮大，并在２０１６年上市了。ＸＸ公司注册资本升级为１亿，发行了１亿股。２、但是，小白野心太大，认为区区１亿注册资本不能满足ＸＸ公司的发展需要。

为此，在２０１７年第一季度，向市场增发了３亿股，募集３亿资金。３、最后，小白不仅顺利地筹到了钱，ＸＸ公司还因为早前旧办公楼拆迁，获得了４千万元“意外收入”，而日常经营赚了４千万，净利润８千万。２０１７年第一季度ＸＸ公司每股指标：基本每股收益：８千万／１亿股＝０.8元扣非每股收益：（８千万－４千万）／１亿股＝０.4元稀释每股收益：８千万／（１亿股＋３亿股）＝０.2元每股净资产、每股公积金和每股未分配利润都属于股东权益类指标。

买股票的人都是股东，而股东应该不会嫌自己的钱多吧！这三个指标是越大越好。每股经营现金流指的是公司经营活动获取的现金除以总股本。同样是越大越好。4.2 成长能力指标＆盈利能力指标对于成长能力指标和盈利能力指标，从营业总收入、毛利润……到净利率（红色方框内）的所有指标只有一个判断标准，越大越好，越快越好。

唯一的例外就是实际税率！小白相信没有人希望自己投资的企业拿太多钱去交税吧！所以，实际税率低点好。4.3 盈利质量指标评价盈利质量主要用到3个指标，预收款/营业收入、销售现金流/营业收入和经营现金流/营业收入。三个分子式中，分母都是营业收入。因此，对盈利质量的评价，主要看营业收入，而预售款、销售现金流和经营现金流则是辅助性数据。

营业收入定义：指企业在从事销售商品，提供劳务和让渡资产使用权等日常经营业务过程中所形成的经济利益的总流入。简单运用：预收款越多越好，销售现金流和经营现金流越大越好。小白举例九：1、XX公司在小白的治理下，在2017年第一季度取得了非凡的业绩。2、营业收入4亿，因为客户喜欢小白的产品，他们提前付款1亿（预收款）3、销售现金流5亿，经营现金流2亿。

所以：预收款/营业收入=1亿/4亿=0.25销售现金流/营业收入=5亿/4亿=1.25经营现金流/营业收入=2亿/4亿=0.5想知道预收款、营业收入、销售现金流等数据来自哪里么？小白告诉你：“它们都可以在三大报表中找到位置。”4.4 运营能力指标运营能力的三个指标（总资产周转率、应收账款周转天数和存货周转天数），评价标准也非常简单，越快越好。

4.5 财务风险指标资产负债率和流动负债/总负债都是评价企业“背债”压力的指标，除了金融类、公共服务类、政策性企业等，大部分企业还是少背债好。流动比率和速动比率虽看起来容易蒙圈，但还是评价负债状况的指标。流动比率定义：（流动资产/流动负债）用来衡量企业流动资产在短期债务到期以前，可以变为现金用于偿还负债的能力。

较好的状况是流动比率大于2。速动比率定义：（速动资产/流动负债）用来衡量企业流动资产中可以立即变现用于偿还流动负债的能力。流动比率和速动比率越大证明公司的流动负债风险越低，公司短期负债安全性越高。最后，为了巩固知识，大家同样可以找一家上市公司的财报进行财务分析。（文中，小白使用的是福耀玻璃的财务数据）欢迎关注小白读财经。

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