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为什么苹果市值能重回万亿巅峰？乔布斯的苹果是一家科技公司，库克的苹果是一家消费品公司，另一部分还是来自于乔布斯时代创新的良好影响。如果乔布斯活得久一点，苹果依然会强大，会带来更多的惊喜，但在历史上的某个时刻，苹果只有一个。

苹果为何重回万亿市值？

苹果的股价在过去的1年里也经历了一波过山车一样的波动走势，2018年10月份股价达到历史新高——230美元/股，市值突破1万亿美元。但是随后苹果股价回落，在短短3个月时间内，股价跌到140美元/股，跌幅40%，但是从2019年1月3日达到了阶段性的低点后股价开始缓慢回升，8个月的时间股价从140美元/股上涨到了当前的218美元/股，而在前两天的2019年9月12日最高达到了226元/股，市值重回万亿美元，涨幅达到了60%。

那么我们不仅要问：苹果市值为什么能够重回万亿的巅峰？我个人的观点还是和大环境有关，苹果作为美股市值最大的企业之一，也是美股的定海神针，是科技股的代表，苹果的走势自然是和美股的大环境是相关的，美股在最近也是创下了历史新高，无论是道琼斯指数还是纳斯达克指数都创下了历史新高，在大环境的推动下，苹果股价随之回到原来的高点也是比较自然，

虽然苹果在中国的市场份额在不断萎缩，但是苹果的行业地位和品牌价值依然存在巨大的优势，在全球依然是牢牢的把控着高端机的市场，品牌溢价非常明显。当前中国的手机厂商虽然奋起直追，在国内的市场已经取得明显的优势，在全球手机市场也不断扩大版图，但是到目前为止还没有一家企业能够研发出一款完全超越苹果的手机，国产手机更像是用苹果手机三分之一的价格实现了三分之二的功能和体验，

所以中国手机依靠的还是性价比的方法来取胜的。苹果的护城河依然是技术基础上建立的品牌优势，到目前为止还没有一家企业能够撼动，目前全球市场份额第一的是三星手机，三星手机销量全球第一已经多年了，但是手机体验和品牌价值依然是不如苹果，即便是未来华为手机能够击败三星成为全球手机市场的霸主，但是依然是无法撼动苹果在高端手机市场的地位，

苹果建立在技术优势上的护城河，需要其他手机品牌再次通过技术上的优势才能击败苹果或者是取代苹果，这种技术优势会是什么？目前也无人知晓，手机的全面屏肯定不是，柔性屏也不会是，这些技术并非是独家的，任何一家手机品牌都可以供应商都获得。在短期内还看不到有开创性的手机技术出现，能够给手机行业带来颠覆性的变革，只要这个技术变革没有出现，苹果的行业地位就能够保持，乔布斯留下的这笔财富足够继任者啃老的，

苹果依然是全球最赚钱的企业，每年五六百亿美元的净利润，这是其他企业无法比拟的。即便苹果的营收或者净利润有萎缩，但是依然是最赚钱的企业，而且在可以预见的未来，没有企业能够击败苹果或者代替苹果，苹果目前的动态市盈率也只有18倍，这个估值也不算高。苹果的魅力依然十足，在中国市场份额持续走低的核心原因是中国性价比更高的手机持续推出，这是侵蚀苹果市场份额的核心原因，苹果手机走的是奢侈品的路线，他的销售负责人就是从奢侈品公司挖过来的，但是苹果一但降价，那么其销售量也会随之大涨，

乔布斯离开8年，为何苹果依旧强大、市值还翻了3倍？

乔布斯守成，库克顺势而为。乔布斯的苹果是个科技公司，库克的苹果是个消费品公司，如果是乔布斯活得更久一点，苹果依旧会强大，还会带来更多惊喜。但是也许没有库克的苹果那么庞大，利安德·卡尼在《连线》杂志发表了文章《为什么蒂姆·库克是比史蒂夫·乔布斯更好的CEO》，以下是其认为库克比乔布斯更好的几个角度：1、库克能赚钱。

2018年8月2日，苹果市值突破万亿。2011年10月，乔布斯去世时，市值只有3000亿美元。在库克手里，苹果营收翻了一倍多，18年2665亿，11年1060亿。在库克的手中，产品开花结果。2018年，售出了4350万台iPad和1800万台MAC，还有大约5000万台AppleWatch。2.库克更关注苹果品牌之上的问题，比如环保和隐私。

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