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据《书经洪范》记载的五福是：第一福‘长寿’，第二福‘富贵’，第三福‘康宁’，第四福‘好德’，第五福‘善终’。四贵是我国古籍《吕氏春秋》(成书于公元前245年前后)中提出的四条劝服性宣传的技巧，即贵公、贵当、贵直、贵信。

(一)贵公，即传播中要公正。

(二)贵当，即传播中“不可强求，各由其道”。

(三)贵直，即传播中言其实、明其言，反对“而可之说”，也不要“先言淫辞”，过多的议论不利于直言。

(四)贵信，即言而有信，要以周幽王烽火戏诸侯的历史事件为戒

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