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金立手机的破产，一方面有民营企业家从成功到没落，从凶猛到熊的过程；另一方面，有诺基亚式的失败，跟不上时代发展；还有造血不足，资金链断裂的结局；前者是企业家自己的行为；二是商业模式和战略决策，属于高层的集体失职；最后一种是惨死，不甘心，却无能为力；金立手机有过红利期，但在暴利期，金立单一的营销模式，叶澄广告营销，其失败也是因为单一的广告营销。直截了当，简单粗暴，适应了当时的竞争环境和市场。但是，在互联网发达的今天，全新的商业模式，其实全新商业模式的转型在2009-2012年就开始了，金立没有时间转型，反而错过了六年多。

金立为什么会破产？

金立集团所有的股东包括董事会都集体的失职，而这种失职是对创始大股东的放纵，当一家公司不图上进，而是由一人独大的‘家天下’的时候，危机必然形成，家天下，如何“立天下”？最后的一击就是“现金流”，赔钱不可怕，可怕的就是资金断裂，多少优良的资产，一旦资金断裂，就会被资本做空，而金立这么多年，早已透支了，连做空的机会可能都不多了，现在申请破产，看看金立这个牌子还有多少无形资产吧，一个企业如果没有厚度，连最好的内裤都没有了，那真心应该说是高层的集体无能和失策呀，这么多年都干了什么呢？我是孙洪鹤，《新商业大智慧》创业教科书主编，孙洪鹤每天都给大家分享教材的短视频，每天都有更新，大家可以关注孙洪鹤，

乐视为什么不做手机了？金立老板为什么，好端端的把公司弄倒闭？

刘立荣创办金立并进入手机行业，至今已有16个年头了，曾被誉为“手机界黑马”，当年与他同时进入这一行业的那一代枭雄中，如夏新、波导、康佳等，可境况几乎差不多，均已黯然离去，像金立还能挺到现在，也算不容易呀！中南大学金立通信的掌门人刘立荣，生于1972年，祖籍湖南桃江，他的父母都是农民。1990年，刘立荣考取了校址在长沙的中南工业大学（现为中南大学），大学期间，他的学习成绩平常，不过有二大爱好：一是爱钻研围棋，二是喜欢看一些经济管理类课外书籍，

与清华北大等名校相比，中南大学知名度是逊色几分，可他的企业界校友的影响力却不容小觑。这里曾出过两位中国首富级的校友：一个是比亚迪老板王传福，2009年的中国首富；另一个是三一重工梁稳根，他是2011年度的中国首富，当然，“中南大学系”富豪还不止这些，数年前有一份调查，中南大学校友亿万富豪总人数列居全国第六，在中西部省份大学中名列第一，金立通讯的刘立荣是其中一位。

一位与刘立荣同是来自益阳农村的同学李盛说，读大二时，为了赚取生活费，二人常常利用晚自习后的时间，到各层宿舍推销牛奶、面包，毕业后，刘立荣被分配到了天津有色金属研究所。上世纪九十时代，“下广东”仍是潮流，研究所工作还不到一年，1995年，“不安分”的刘立荣也随波逐流，辞掉工作南下谋生；始建于1987年的中山市“小霸王”公司，成了刘立荣的落脚点，

当年3月，刘立荣中途去了一趟长沙，拉上同窗好友李盛坐上了南下的火车。两人初到广州，半个月也没找到工作，正巧遇上“小霸王”招聘，最后一起去了中山，一道被聘为技术员，1996年11月，刘立荣被晋升为“小霸王”技术主管，一年后公司还分给他一套两室一厅的房子。步步高集团董事长段永平小霸王创始人之一段永平，早已淡出舞台，他的江湖“传说”始终没有中断过，

1961年出生于南昌，16岁考入浙江大学无线电系，28岁成为厂长。他接手了亏损的中山“怡化”工厂，转行做电子游戏机。30岁创办“小霸王”，34岁创办段永平，后来创办“步步高”。现在他是你国产品牌手机VIVO和OPPO背后的大老板。刘立荣的财富人生也离不开段永平和他的“小霸王系”。1998年，在小霸王如日中天的时候，时任小霸王副总裁的杨明贵带着下属刘立荣到东关成立了金立数码科技有限公司

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