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在实体时代,中国的手机在世界上并没有太大的地位。当时全球最重要的手机品牌都被美日韩和一些欧洲国家的手机品牌占据,尤其是诺基亚,连续多年占据全球手机销量的宝座。相对而言,工业落后或产业链薄弱的国家,不具备生产手机的优势。
YOTA手机怎么样,是哪个国家的?
上周五,俄罗斯手机生产商 Yota Devices 公司被裁定破产的消息传出,意味着这家于 2011 年创办的公司彻底结束了它 8 年的历史。在这 8 年的时间中,它只发布过三台 YotaPhone 双屏手机产品,为了细分移动阅读市场而在机身背部加入的电子墨水屏,乍一看也还算让人觉得新颖,同时还打出了为商业人士服务的口号企图获得商务人士的青睐。
俄罗斯总统普京曾将它的第二代产品 YotaPhone2 带到 APEC 峰会上赠与成员国领导人,它也因此获得了国礼的称号。这是它生涯中最辉煌的时刻,如果没有这一点,它可能会一直默默无闻的活在更小众的圈子里,得不到中国企业的投资,更没有机会进入中国市场。换言之,就是死的更快。因为它的产品,真的很有问题。
尴尬的市场定位从国礼衰落到破产,仅仅过了四年的时间。这里用衰落一词,可能并不恰当,因为它作为国礼的辉煌,不过是普京的一厢情愿,单论产品本身的销量并不理想,怎么也谈不上辉煌过。Yota Device 的创始人也讲过,没料到普京把它当礼物。而在进入中国后,它也并没有摸准中国的产业脉络。那一年中国手机产业的趋势进入了创新引领需求的阶段,智能手机品牌遍地开花,机海战术让消费者眼花缭乱,是买方属性强烈的市场,消费者用脚投票就能决定一个品牌的生死。
手机厂商必须不停的创新与升级,如更强大的摄像头屏下指纹识别金属/玻璃机身全面屏超长续航等功能的大范围普及,切实解决了消费者的痛点。中国手机产业部分趋势,图自中国产业信息网那一年有被用户奉为经典的陶瓷小米6全球跑分最高的一加5华为的 P10边框艺术的努比亚 Z17 等等,而 Yota 却拿出了这么一台显得老旧且落后的产品。
专注或者说迷茫的坚守着后置墨水屏的设计,话里话外都都透露着一股为1%用户打造的自豪感,企图用这点来搅动已经厮杀成红海的市场格局。现实给了它响亮的耳光,主打中国市场第三代产品,根据其唯一销售渠道京东商城的数据显示,截至下架前,Yota 的销量只有 1.6 万。所以 Yota 的失败,产品是最大的问题,我们今天就讲讲它的手机,毕竟当人们谈论一个手机企业,谈论最多的是它的产品。
在 Yota Device 成立的两年后,它的首款产品 YotaPhone1 就面世了。正如前文所说的主打移动阅读市场,第一次将手机做成双屏形态,背部一块 E-Ink 电子墨水屏,护眼低功耗适合长时间阅读,手机翻过来即可看书,不用携带更多的东西。研发人员很美好的想象着热爱阅读的俄罗斯人争相购买自己产品的,但是他们低估了俄罗斯人对纸质书的热爱。
人民网在 2015 年的时候还对俄罗斯人进行过调查,73% 俄罗斯人认为不会彻底拒绝纸质媒体,仅有 17% 的受访者表示,可以完全在网上阅读电子版刊物。而它的另一个定位商务市场,也难以打动目标群体。商务人士的需求其实很简单,安全续航长性能快捷易用,但 YotaPhone1 一个都不满足。2000mAh 的电池,并不足以支撑正面的 LCD 屏幕,高通骁龙 400 的处理器和 2GB RAM 也只是勉强跟上主流配置,而那个年代原汁原味的原生 Android4.2.2 系统更谈不上安全和快捷。
而商务人士也不需要一个可以随时翻书看书的手机来耽误赚钱。再加上宣传不力,俄罗斯民众没有国内情怀。虽然不到2000人民币的价格依然便宜,但YotaPhone1的销量依然惨淡。当年,三星手机在俄罗斯市场排名第一,创新和高性价比的中国手机行业也开始向俄罗斯市场渗透。但作为一家初创公司,试错的机会还是有的。
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